重塑教育图书核心竞争力，这场大会有什么干货？

2024-03-24 23:52 来源出版人杂志书业论坛 0 次浏览

摘要： 3月20至22日，全联书业商会教育图书分会服务会员企业高质量发展培训大会在长沙市圆满举办。大会由全联书业商会指导，全联书业商会教育图书分会、北京出版集团北教传

3月20至22日，全联书业商会教育图书分会服务会员企业高质量发展培训大会在长沙市圆满举办。大会由全联书业商会指导，全联书业商会教育图书分会、北京出版集团北教传媒公司主办，长沙市出版协会、长沙市印刷协会、北京优学教育科技股份有限公司协办，长沙市委宣传部对本次活动给予了大力支持。

2024年1月31日中共中央政治局第十一次集体学习时强调：“加快发展新质生产力，扎实推进高质量发展”，为中国新时代图书出版提出了更高的要求与期望。本次大会设立在长沙图书交易会前夕，聚合了国家级商会、地方宣传管理部门、出版和发行协会、出版单位、中盘企业等单位200余名企业家和专家学者，旨在共同探讨推动教育图书领域高质量发展的新思考、新路径，分享实践中的成功经验。

全联书业商会会长、北京曲一线图书策划有限公司董事长卫保权，长沙市出版物发行业协会会长肖坚强，全联书业商会常务会长、教育图书分会主任委员、北京出版集团北教传媒公司总经理刘强等领导出席了会议。会议由教育图书分会秘书长孟冰主持。

（卫保权致辞）

全联书业商会会长、北京曲一线图书策划有限公司董事长卫保权在致辞中重点谈到图书出版的文化意义和民营书企的社会责任，表示这次大会充分体现了教育图书分会“服务会员企业”之真，刘强会长“一诺千金”之诚，促进会员企业“高质量发展”之深切期盼。新理念、新技术、新模式正在重塑未来的行业形态，只有具备前瞻的洞察力和创新力，紧跟时代脉搏和技术步伐，才能开发出符合市场、引领市场的优质产品。书业人要肩负起文化强国的历史使命，传承和发扬优秀企业家精神，为铸就社会主义文化事业新辉煌作出新的更大的贡献。

（肖坚强致辞）

长沙市出版物发行业协会会长肖坚强在致辞中表示：长沙市重视文化建设和文化产业的发展，古城长沙文脉源远流长，长沙图书交易会久负盛名，中国南方书刊印刷基地声名鹊起。这次培训大会以提高出版质量和效益为中心，将出版研发与出版销售作为重点培训内容，抓住了出版高质量发展的重点环节，必将有效服务会员单位。参展、观摩第三十一届长沙图书交易会，全联书业商会与长沙印刷企业深入开展产业协作交流，必将推动书刊印刷中心市、书刊发行竞争高地、书刊盟友成长港湾的建设，也必将成为本次展会一道新的亮丽风景线。

（刘强演讲）

全联书业商会常务会长、教育图书分会主任委员、北京出版集团北教传媒公司总经理刘强感谢书业同仁对大会的支持，并作题为《加快发展新质生产力，扎实推进教育出版发行高质量发展》的主旨演讲，指出当前出版发行业日益严峻的经营形势，传统出版发行行业长期增长乏力，线上渠道作为图书销售绝对主渠道的地位不断强化，要通过重构价格体系、创新版税机制、调整渠道策略、优化选题研发机制、细化成本控制，重构以线上为主的生产经营体系。同时以自身经验讲述了经营管理者CEO必备的八大能力，强调顺势而为，合作共赢。

（刘毅然演讲）

培训演讲环节，七位企业家和专家围绕研发经验和新媒体营销作智慧分享。北京宏达一甲教育科技有限公司董事长刘毅然作《有只用心打造一套书的勇气》的演讲：从新一代教辅的标准入手，谈从业人员要有教书育人的责任，做质量过硬的好内容，有只打造一套书的勇气。并建议企业在适合自己的领域深耕，谨慎进入线上新赛道，同时呼吁头部公司果断放弃小项目，利用渠道优势，上含金量高的书，引导出版方向。

（马超演讲）

山东本真图书有限公司总经理马超作《坚守本·真重塑核心竞争力》演讲，认为教辅市场的主战场依然是传统出版，要关注教育诉求及改革方向，做好质量管理和人力资源，提升产品策划及迭代能力，在出版产品和出版形式两方面逐步实现研发突破；以人为本，真实做管理升级，以效为本，真心做机制改革，塑造企业的核心竞争力。

（沉白演讲）

抖音电商品牌业务图书教育行业运营总监沉白作《2024年图书教育类目机会分析》演讲，根据2023年抖音电商图书消费数据，全域兴趣电商助力文化消费，短视频和直播激发读者阅读兴趣，“80后”、“90后”图书消费最高，“00后”购买图书量增幅最大。2024年，抖音“全民好书计划”持续升级，商业化流量助力图书增长，教育类目商业化流量保持增长空间，价格力是平台与商家2024年的核心目标，商城货架将成为商家重点经营方向，图书进入商家自播时代，商家自播矩阵化/人设化已经成为头部商家标配，图书短视频带货更偏向中长尾分布，行业助力书课包转型。

（王西安演讲）

徐州三味图书有限公司总经理王西安表示，坚持、务实、合作、顺势而为是公司发展永恒的课题：三味坚持由线下转线上销售，坚持选品务实，严守流量、品牌、内容三个标准，注重内容上的触达人心；坚持发货务实和服务务实，全流程满足客户体验度；坚持培训务实，提高企业竞争力。面对2024年更加扑朔迷离的经营环境，企业经营理念要从传统的红海竞争或寻找蓝海战略转向绿地的协作，同时顺势而为，把求新求变作为永恒的课题。

（沈进超演讲）

湖北三只河马科技有限公司联合创始人沈进超作《以数据创新图书选题，以用户视角提升销售》演讲，介绍了三只河马公司精准定位宝妈人群，签约孵化大量IP达人，同时打造公域流量到私域的矩阵模型的线上经验。大数据时代的图书策划注重“种草、销售、机遇”的“流量漏斗”，从用户需求数据出发，寻找用户痛点，策划选题方向，确保出书爆款成功率。

（尉志江演讲）

爱阅宝（北京）科技有限公司总经理尉志江分享了企业的图书新媒体营销经验，表示新媒体营销要寻找与企业匹配的客户，以客户所选平台作为切入点，重视控价、货盘、服务三个要点，重视产品、渠道、团队三要素策略，同时用好新媒体工具确保事半功倍。

（付振乾演讲）

全联书业商会教育图书分会副主任、安徽振乾文化传媒有限公司董事长付振乾作《图书中盘商的过去、现在与未来》演讲，深情回眸了1995年到2024年的图书发行业，深刻剖析了只有5%-10%的中盘商尚且存活的现实情况，认为出版商想长久做百年品牌，就要全面助力中盘商，打造一个彻底改变赊销制、渠道相对可控、质量相对优秀、政策相对稳定的平台。同时呼吁文化扶持资金应给到实属不易的图书中盘商，并呼吁在机场和高铁等场所设立书店，房租减免，营造全民读书氛围。

全联书业商会教育图书分会服务会员企业高质量发展培训大会，为从事教育图书策划、出版、发行的书业企业和业界同仁提供了有益借鉴，在产品策划、渠道共享等方面提供了广阔的合作空间。未来，全联书业商会教育图书分会将继续发挥自身优势，搭建资源互补、合作共赢的业界平台，助力同创未来教育图书出版高质量发展新格局。

重塑教育图书核心竞争力，这场大会有什么干货？

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