9月4日，译林出版社微信公号推出《译森，一个有价值观的文创，我们低调地开业了……》文章，其文创品牌“译森·橡果小卖部”低调开业，用一只名叫“Gogo”（果果）松鼠的品牌形象，象征知识的果实和阅读的收获，也打开了译林文创品牌化、系统化的发展道路。
回顾今年，无论是上海书展还是2024南国书香节暨羊城书展，文创都无疑是图书展会的“宠儿”。当下，出版社文创正处于转型阶段，从早期的一哄而上、产品繁杂，到现在开始沉淀，做更具文化IP属性、更具文化创意的产品。通过参与各类展会、小红书平台种草等拓宽销售路径，也成为出版社文创营销的重要渠道。
诞生两个月就火爆上海书展
“黑诺”更懂年轻人
■中国出版传媒商报记者 伊璐
在今年上海书展期间，一副充满趣味、潮味十足的黑诺墨镜掀起全场互动的热潮，迅速俘获一群年轻人的心。这就是“黑诺hey!nobel”，一个仅诞生两个月就火遍书展的文创品牌。
刻在骨子里的“诺贝尔”基因。黑诺hey!nobel——“你好！诺贝尔。你好！老朋友。”“黑诺”不仅仅是一个文创出版品牌，还是一场文学与美学的浪漫邂逅，是漓江出版人精心策划的文学衍生创意结晶。漓江出版社漓江书院总经理于媛媛告诉记者：“这是黑诺品牌首次亮相上海书展。在上海书展期间，黑诺品牌精心策划一系列互动环节，线上线下均获得热烈反响。”记者了解到，漓江出版社自上世纪80年代便开始推出获诺贝尔文学奖作家译丛，项目成立以来经历“老诺”>“红诺”>“黑诺”的设计迭代，“黑诺”即是漓江出版品牌，“hey！nobel”也有与诺贝尔文学奖作家打招呼的含义。作为漓江出版社旗下的文创出版品牌，“黑诺”主要通过漓江出版社出版融合创新平台漓江书院进行全权研发及运营，以创意设计启发阅读体验的理念将文学带入生活。自今年7月立项以来，“黑诺”在漓江书院团队为班底的“黑诺文创编辑部”用心经营下，以惊人的速度完成了品牌构建与产品研发，并在上海书展上大放异彩。
产品与活动联动，迅速出圈火爆书展。此次上海书展中呈现的文创产品，灵感源自诺贝尔文学奖得主如加缪、叶芝、福克纳等文学巨匠。从“萤火”加缪托特包到棉布拉风袋，从便签本到巨匠徽章，再到充满诗意的香薰蜡烛——斯德哥尔摩的惊叹和马拉湖的谜语诗，每一件作品都蕴含着对文学的深刻理解与致敬，同时也精准捕捉了年轻人的时尚与先锋追求。书展现场，“黑诺”产品迅速成为热门话题，多款产品更是提前售罄，其火爆程度可见一斑。在于媛媛看来，“黑诺”的成功，不仅是对漓江出版社深厚文化底蕴的传承，也是对漓江出版品牌与营销的全新塑造，更是对年轻消费群体深刻洞察的结果，是一次文化创意与出版融合的大胆尝试。它以文学为魂，设计为翼，正逐步构建起一个属于年轻人的有趣有品的精神家园。
为了进一步吸引读者，“黑诺”团队特别策划了两项福利活动。一是“黑诺书籍盲盒福利活动”——购买黑诺书籍盲盒随机掉落文创周边及绝版红诺。这项活动极大地激发了读者的兴趣，不仅让黑诺品牌的展位人气爆棚，也使得相关产品提前售罄。二是“关注黑诺官方账号赠送黑诺品牌墨镜”——黑诺品牌以其独特的视角聚焦诺贝尔文学奖作家群体，旨在通过该活动引起大家思考，带上黑诺墨镜与诺贝尔文学奖作家实现时空共鸣，带着思考去看上海书展，去看上海的每一个角落，与上海这座城市来一场文学互动。
引领文学与生活的深度融合。文学爱好的培养是一个长期的过程，盖章活动可以视为这一过程中的第一步。通过盖章活动吸引来的参与者，即便当下并未购买书籍，但随着对文学世界的好奇心逐渐增强，他们很可能会逐渐发展成为真正的文学爱好者。黑诺品牌也为本次上海书展特别定制了5款“诺贝尔作家头像”印章，在小红书上备受关注，很多读者慕名而来，集章现场非常火爆。于媛媛透露：“未来，‘黑诺’将继续深耕文创领域，用设计创意唤醒更多的好书，以更多创新、高质量的产品，包括但不限于产品创新及研发、拓宽新营销和发行渠道等，让好产品带来好情绪，对接垂类市场，用诚意之作打动用户，让漓江品牌引领文学与生活的深度融合，成为连接过去与未来、经典与时尚的桥梁。”