2月29日，由百道网主办的“2024图书影响力论坛暨2023年度图书影响力致敬”活动在北京举办。本届图书影响力论坛以“打造好书影响力，共创高质量发展”为主题，力求通过论坛的举办及年度图书影响力致敬，引导出版机构以好书树立好品牌，以好书做好大市场，以好书实现双效统一，为行业提供价值参考。在论坛上，接力出版社总编辑白冰以“影响力来自创新力”为题，阐述了图书创新影响力的五个方面。
以下是演讲全文。
接力出版社总编辑 白冰
百道网主办的2024年图书影响力评选活动非常有意义、有价值，在当下图书市场劣币驱逐良币问题非常严重的背景之下，评选有影响力的好书，对整个业界的绿色生态打造和全民阅读质量的提升都有着非常重要的意义。
做书就是要做影响力，影响力来自哪里呢，我认为图书影响力来自创新力。从具体操作层面，创新力表现在以下五个方面：内容的创新、形式的创新、作家队伍的拓展、营销的创新以及跨文化交流的创新。
01 内容的创新
首先是学术理论的创新。古今中外，凡是有影响力的书都是对人类文明发展进程曾经产生或者现在仍然产生重大影响的创新之作。查尔斯·达尔文的《物种起源》开创了生物学发展史上的新纪元，使进化论思想渗透到自然科学的各个领域，引起了整个人类思想的巨大革命。亚当·斯密的《国富论》提出了劳动分工、自由竞争等经济理论，这种理论学术的创新对后世的经济学研究产生了深远影响，所以成为传世之作，影响至今。弗雷泽的《金枝》是现代人类学的创新和奠基之作，对后来的宗教学、人类文化学产生了巨大的影响。这些都是学术理论的创新从而产生巨大影响力的典型例证。
选题内容的创新还包括形象的创新，世界级儿童文学大师林格伦的《长袜子皮皮》中的主人公皮皮，《木偶奇遇记》中的木偶，《小布头奇遇记》中的小布头，《乌丢丢奇遇记》中的乌丢丢，曹文轩“丁丁当当系列”中的丁丁和当当，秦文君《男生贾里女生贾梅》中的贾里贾梅，当这些创新的形象立足于世界儿童文学艺术长廊之中，这些书也就有了影响力。接力出版社入选2023年度百道好书榜的《章鱼先生卖雨伞》里的章鱼先生，他有百变八爪，变化万端，创新的形象使得“章鱼先生”在2023年亚洲IP设计大赛中获得2D角色组第一名以及OMAKE奖，在韩国单册图书就销售了1.8万册，产生了国际影响力。巴巴爸爸的形象极为独特，接力出版社出版的“巴巴爸爸”系列图书中文简体版本发行了2217万册，这说明形象创新才能有影响力。
02 形式的创新
产品形式的创新也可以带来影响力。荣获布拉迪斯拉发国际插画双年展金苹果奖、意大利博洛尼亚童书展童书奖，四次入选国际安徒生奖插画奖短名单的作家伊娃娜，她的作品《眼》《这样折起来》等图画书以新颖的布料拼贴，多样的着色技法，充满想象力、创造力与哲学深度的内容而著称，既勾勒了温暖的故事，也揭示了人们最基本的生存困境，还关注那些被社会忽略的声音。她希望创造出一些原先不能被定义、可以多维度阐释的图像，每个人都能从中读出自己的东西。曹文轩对伊娃娜的作品做出这样的评价：在《这样折起来》里，所有图像只需要通过一个小小的动作——折一折，它以惊人的创意化繁为简，又有趣又深刻，孩子们会喜欢，而成人会觉得震撼。正是因为这样的形式创新确立了她在世界图画书领域中的位置，也让她的书在世界产生了重大的影响。
湖南少年儿童出版社出版的《企鹅冰书——哪里才是我的家》是一本“边读边消失”的神奇图书。它讲述了小企鹅一家发现他们的南极家园逐渐融化，寻找家园之旅。如果这本书采用常规方法出版，可能就只是众多环保主题图画书中不起眼的一本普通图书。但作者创造性地运用了温变油墨技术，随着温度的逐渐升高，该图书的画面会逐渐消退，直至最后全部消失，以隐喻全球变暖的环境危机。温变油墨目前主要运用于食品、香烟等产品的包装印刷，在《企鹅冰书》的运用是出版领域的首次试水，但很成功，首发时影响力很大。
接力出版社的合作伙伴——英国尤斯伯恩出版公司一直秉持“让书像玩具一样好玩，像美食一样诱人”的做书理念，打造了许多创意十足、内容有趣、形式新奇的童书佳作。他们的书之所以能在全球20多个国家销售，就在于创新，创新性的翻页、折页设计，打破了图书静态化的呈现模式，推拉发声、磁吸发声、触控发声的功能起到了设置停顿、启发思考的作用，在图文的配合下，增加阅读的奇妙体验。2018年接力版“尤斯伯恩”系列在中国大陆上市后，累计发货码洋已达6.75亿，可以看出它的市场影响力和社会影响力。
2023年度百道好书榜入选图书《梦溪笔谈（少儿彩绘版）》是“少儿万有经典文库”系列中的一本，这个系列创新的关键是遴选全球对人类社会进程具有重大影响的自然科学和社会科学经典名著，进行了普及化和儿童化的编创，让它以一种崭新的方式呈现给孩子，让孩子看得懂、读得会、用得上，让高深的经典学术名著，变成孩子们喜闻乐见的科普读物。从2014年《物种起源（少儿彩绘版）》开启，截至目前，这个系列已经出版了《本草纲目（少儿彩绘版）》《自然史（少儿彩绘版）》《国富论（少儿彩绘版）》等14种自然科学和社会科学经典著作，累计发行了91.7万册，荣获国家图书馆文津图书奖等多个奖项。从一定角度上来讲，形式的创新就是内容的创新。
03 作家、画家队伍的拓展
要想创新，作家画家队伍的拓展也很重要，我们既要与已合作的作家保持良好的合作关系，也要不断拓展作家队伍，跨界的出圈的作家，往往会给我们带来意想不到的惊喜。
中国少年儿童出版社的“院士解锁中国科技”丛书是科学界与出版界强强联合的典型案例。该丛书邀请我国18位院士主笔创作，内容涉及医药卫生、信息、航空、航天等领域。图书以问题的形式导入，内容既涵盖该领域的基本概念和常识，又包括中国在该领域的科技发展亮点和实力，引导孩子们从小热爱科学，崇尚科学，树立科学报国的理想，所以在科普领域产生了巨大影响。
还有北医三院重症医学科专家薄世宁所著的《命悬一线 我不放手》，快递员胡安焉写的《我在北京送快递》，外卖诗人王计兵的《我笨拙地爱着这个世界》都是跨圈、跨界的作家给我们带来的阅读惊喜。
04 营销的创新
新媒体的营销逻辑就是，在哪里交集就在哪里交流，在哪里交流就在哪里交易，营销一体异常重要。
迟子建的《额尔古纳河右岸》经过东方甄选董宇辉的推荐，卖出了150多万本。这本书累计销售了500多万册。
接力出版社2022年底上市的“好忙好忙小镇”系列因小红书平台的“种草”而火爆全网。从官宣出书开始，责编就不定期地在小红书更新这套书的出版进度，读者在线催图书出版，围观编辑的出书进度，小红书账号“童书编辑海海”成了读者“云监工”的平台。这套书在出版前半年就吊足了读者胃口，在小红书预售当天，一天销量突破3万册。截至目前，此书发行了54万册，发货码洋达3667万。
05 跨文化传播的创新
我们的图书不仅属于中国读者，也属于全世界的读者，不仅要在国内产生影响，也要在世界产生影响。这就要求我们，要用好国内国际两个资源，做好国内国际两个市场，在跨文化传播上创新。
接力出版社成立30多年来，不算港澳台地区的话，共向37个国家和地区输出图书版权共1133种。2020年输出品种增长了13.56%，2021年增长了26.9%，2022年增长了5.9%，靠的不仅是优质的原创图书，还有在跨文化传播上的创新。
要做好跨文化传播的创新，第一是要做好选题总体规划。第二是在做选题策划时，要多做双向性产品，做中国和国外的孩子都能产生共鸣的作品。第三是利用多种机遇、多种平台，采用多种创新方法宣传我们的作家和作品。2019年，由接力出版社建立的“接力—东盟少儿图书联盟”经过5年的论坛交流和图书互鉴，推出了中国少年儿童新闻出版总社的“恐龙博士系列”、四川少年儿童出版社的“爸爸的爱很大系列”等28种图书，接力出版社也有179种图书的版权输出至东盟及南亚各国。
做出版就是要做影响力，影响力来自创新力，所以我们要在内容、形式、作家队伍、新媒体营销和跨文化交流上不断创新，这样才能让我们的图书出版越做影响力越大，能够为读者提供丰富的阅读资源，构建社会主义核心价值观念体系，促进人类文明发展。