日前
第十一届茅盾文学奖揭晓
杨志军的《雪山大地》
乔叶的《宝水》
刘亮程的《本巴》
孙甘露的《千里江山图》
东西的《回响》
共5部长篇小说获此殊荣
茅盾文学奖
作为中国文学界的重要奖项
对获奖作品及作者
会有何影响
获奖后图书销量上升明显
但持续时间相对有限
从开卷数据来看，在本届“茅盾文学奖”公布以后，获奖图书的销量均有大幅度提升。其中，变化最明显的是《雪山大地》，获奖当月的销量为上月的80倍；其次是《刘亮程作品.本巴》8月销量为7月的28倍，剩余三本图书《回响》《宝水》《千里江山图》8月销量分别为7月的19、11和10倍。
本届“茅盾文学奖”获奖作品
自上市以来销量变化
回顾第十届茅盾文学奖，从更加完整的销售周期中或许可以找到更多的规律。2019年8月16日，第十届茅盾文学奖公布获奖名单，从获奖图书销售的情况，依旧可以发现获奖后确实给图书带来了一定的销量提升，但同时看到持续的时间是有限的，获奖后半年内的月均销量持续走高，后续半年至一年时间内有一定程度下降，随着时间的推移，销量逐渐回归平淡。
第十届“茅盾文学奖”获奖作品月度销量变化
（除《人世间》）
值得一提的是，茅盾文学奖也出现了很多持续畅销的经典作品，如《额尔古纳河右岸》《平凡的世界》《一句顶一万句》《尘埃落定》《蛙》《穆斯林的葬礼》《人世间》《白鹿原》《暗算》《北上》等，这些作品获奖至今仍然保持着较高的销售热度，主要是因为题材本身更加契合大众的阅读口味，能够引发读者的共鸣，加上改编的影视作品带来热度的结果。
获奖作者的热度有效增加
全面带动其作品销量
茅盾文学奖不仅提升了获奖图书的销量，同时也为作者带来了更高的曝光度和认可度。除部分已经有很高名气的作者外，大部分作者受“茅盾文学奖”的热度带动，其作品销量有明显提升。出版单位在图书的后续营销宣传中，也常用获得“茅盾文学奖”等标签对作者进行宣传，有效提升了读者对其后续作品的认可度。
以第九届茅盾文学奖获奖作者格非为例，获奖之后，获奖作品《江南三部曲》销售迎来高峰，随着作者名气的积累，《望春风》《新经典文库.江南》《月落荒寺》等后续新作一经上市就取得了不错的市场反响。
茅盾文学奖获奖作者格非主要作品的销量变化
（以上作品销量为多版本销量总和）
茅盾文学奖走进直播间
严肃文学的新传播之路
“茅盾文学奖”作为中国具有最高荣誉的文学奖项之一，自20世纪80年代以来，评选出一批批优秀的严肃文学作品，但大众对于严肃文学的阅读积极性相对较低。在阅读更注重功利的时代，年轻人更想要从书中获得娱乐和放松，通俗文学相较于严肃文学更能满足他们阅读的需求。
但2022年以东方甄选为代表的直播间开播，为严肃文学的传播开辟了新的道路。东方甄选与一般售卖图书的直播间不同，引入了更多有内涵、有底蕴的图书品种，其中大部分都是严肃文学的经典作品，其讲解图书的方式更是充满个人调性、文化调性，重视图书的文化属性和内容属性，凭借着主播对图书独特的见解和真实的感悟，引发读者的共鸣。
东方甄选还邀请作者携作品来到直播间，其中多为历届茅盾文学奖获奖作者和作品。刘震云的《一句顶一万句(精)》、梁晓声的《人世间》、阿来的《茅盾文学奖获奖作品.尘埃落定》……这些图书在作者登录直播间后均能进入当月的开卷三大榜。
主播们以访谈形式和作者聊人生、聊文化、聊写作，将作者的人生和写作经历呈现给大众，也以更轻松的方式让大众了解到作者，更能引起他们对图书的购买和阅读兴趣，从而带动了图书的销量。这种新颖的形式在一定程度上这打破了严肃文学和大众的壁垒，同时也可以说打破了对严肃文学营销的思维定式，这对出版严肃文学的出版社来说具有借鉴意义。
“茅盾文学奖”获奖作品登陆直播间后的销量变化
茅盾文学奖的影视化热潮
近年来，茅盾文学奖获奖作品越来越多被改编成影视剧。从上世纪八九十年代的获奖作品《平凡的世界》《白鹿原》，到二十一世纪初的获奖作品《尘埃落定》《暗算》，再到近期备受关注的《人世间》和《回响》，多部茅盾文学奖获奖作品成功转化为影视作品。尤其是2022年的《人世间》改编电视剧大获成功后，这股严肃文学改编影视剧的风潮席卷而来，更多茅盾文学奖获奖作品正在或计划被改编。
以上一届茅盾文学奖为例，除了作家徐怀中的《牵风记》，其他几部作品都已影视化。本次获得茅盾文学奖的五部作品中，《回响》改编的电视剧已在2023年3月在爱奇艺独播，而根据孙甘露同名长篇小说改编的电视剧《千里江山图》也正在筹备中。
《回响》月度销量变化
对于图书来说，将茅盾文学奖改编成影视剧会为获奖作品带来更多的曝光度，好的改编影视剧更是带动观众的关注和思考，从而推动图书再次热销。
例如，第十届茅盾文学奖获奖作品《人世间》改编成电视剧后，一经开播就创下了央视近5年电视剧平均收视新高，图书销量也创新高，在2022年3月登上开卷虚构榜第二名，并持续热销。电影版和电视剧版的《白鹿原》均给该书带来了销量的提升，2016年的电视剧版得到了高度好评，获得了大众的喜爱，图书的销量因此节节攀升。
茅盾文学奖获奖作品多为现实主义严肃文学，与影视剧结合相当于“接地气”，实现了一次“破圈”营销，增加了图书的受众，让更多人通过影视了解到茅盾文学奖作品的魅力，被更多观众和读者所认可。
《人世间》月度销量变化