百道网2023上半年图书影响力数据报告

报告研发：百道新出版研究院、百道图书影响力数据项目组

发布机构：百道网、百道学习

引言

与其他各种图书榜单最大的不同是，百道图书榜单是好书推荐大数据汇总榜。百道图书榜单的产生是百道网依据所监测跟踪的超过2500家图书评价与推荐机构，以及近13万位图书评论和推荐人所共同密织成的近4000个推荐源网络综合产生的结果。这些推荐源，既包括以社会效益考核涉及的奖项荣誉与权威媒体，也包含更广泛的具有社会影响力的各种融媒平台，以及热心阅读推广的文化名家、社会名人，专家学者与阅读达人的社交媒体。如今图书推荐遍布网络世界，这些影响力程度不同的各种推荐力量，被百道图书影响力数据平台跟踪并形成传播链路。通过跟踪图书传播链路，聚合社会各种推荐力量的阅读智慧，使好书甄别有数据参照，选书有据可依，有源可溯，以期清晰勾勒出在九类大众图书市场领域，不同的出版社在为好书发现上付出的努力。

百道好书榜的原则与方法

具体而言，“2023上半年图书影响力数据报告”的选书原则以及所依据的研究方法，有以下两大特点：   

其一，跟踪图书传播链路，集合社会各种推荐力量的智慧，将其数据化，形成推荐链，使选书有据可依，有源可溯。

“2023上半年图书影响力数据报告”，是百道利用平台、数据、工具的便捷性，聚合国内大多数为全民阅读推广作出贡献的社会资源的力量，才得以产生的。因此，它得益于互联网和移动互联网技术，将各种零散推荐，聚沙成塔，使得如此大范围地进行好书的发现与推广成为可能，同时也能为出版同行一起促进阅读推广、出版策划、营销传播、市场销售以及图书影响力呈现分析提供实用的参考数据与分析。

其二，这些影响力程度不同的各种推荐力量，被百道图书影响力数据平台跟踪并形成传播链路。

对于传播链路的追踪，有助于出版社在日常营销推广工作中，主动引发消费者引起注意、引发兴趣、想要购买，加深记忆，产生购买，产生关联购买，分享等系列购买行为，并缩短从发现到购买以及关联购买的决策时间。换句话说，出版社通过主动宣推，在短期内形成传播的暴发性推动力量，并快速积攒能量，影响渠道和影响C端读者。再进而通过消费者或关键意见领袖（KOL）自发性或引导性的口碑传播进行扩散，从而产生多次传播峰值，形成持续的传播力量。

本报告的局限与说明

本报告需要特别说明三点，特别是关于“2023上半年图书影响力数据报告”所存在的局限更需在这里指出，请本报告的读者了解：

第一，“2023年上半年图书影响力数据报告”，以主题和内容群分，按平均权重排序。所谓的平均权重，是指图书总权重除以上市以来的月份数，这样使得一些出版日期晚，但在短期内将影响力峰值推向更高的图书也得到公平呈现的机会。

第二，好书榜选书主要是面向大众的图书，因此一些面向学校市场的文教类图书未被榜单纳入其中，这也使得本报告依据入选书目产生的出版社排名中，一些品牌美誉度很高、实力强劲，甚至在全球出版市场也颇有声望的专业或教育出版机构未进入排名之内，或排名靠后。故此特别说明，并向因百道好书榜榜单类别设置的局限向上述出版机构造成的困扰表示歉意。

第三，本报告无意对出版社进行排名。本报告只收录2023年上半年百道图书影响力数据，并非以百道图书影响力数据平台的所有带推荐源的出版图书作为基础数据来进行分析，因此在列具出版社名单时，前面不标注排序，只标明各个出版社的入选图书数量。

讲好中国故事，少儿强势复苏

截至2023年6月30日，百道网图书影响力数据库共收录图书369万种，其中2023年1月1日至6月30日出版的新书5.6万种。百道网通过对推荐源的检索发现，5.6万种新书中，至少有一条推荐源的图书仅仅有6100种，占比仅为新书的10.9%。这也意味着更多的新书并没有得到媒体的关注，并没有得到有效的推荐，出版机构图书营销的力度和广度还没有得到极大的发挥。

为了更高效地对今年上半年百道图书影响力数据进行分析，我们对至少有一条推荐源的图书进行图书影响力统计和分析，并最终形成了2023年上半年百道好书榜，入选图书均为2023年1月1日至6月30日出版的图书。

限于篇幅，本报告只展现总榜TOP100的图书。图书均按照平均权重排序。

热点、热点，还是热点

2023年上半年，百道新书好书榜非虚构作品的上升趋势非常快，排名前四的作品都来自广西师范大学出版社，分别是《千面宋人：传世书信里的士大夫》《中文打字机：一个世纪的汉字突围史》《中华帝国晚期的性、法律与社会》《动物寻古：在生肖中发现中国》，一举扭转了2022年好书榜前三名被文学类作品占据的态势，也从一个侧面反映了当前虚构类文学作品要想获得读者和媒体的认可难度越来越大，要求越来越高。在文学类作品“看天吃饭”的境况下，高质量的作品匮乏，优秀非虚构的人文社科类作品依托历史人文和社会经济的现实基础，更容易贴近读者的阅读生活。

社会热点，依然是入选好书榜的重要指标。如中译出版社的《AIGC：智能创作时代》，青岛出版社的《狂飙》，浙江人民出版社的《芯片战争：世界最关键技术的争夺战》，海南出版社的《县委大院》都是其中的代表，要么与热门影视剧关联，要么与社会经济热点关联。人文社科类型下，关于历史的范围正在慢慢扩散开来，唐、宋、明、清以及民国的历史读物都有入选。少儿类今年上半年迅速恢复了生机，有13部作品或系列作品入选好书榜TOP100，其中接力出版社有四本图书、安徽少年儿童出版社有三本图书入选，表现抢眼。

从图书原创的占比看，今年上半年的原创图书占比为61.6%，略低于2022年的68.11%。疫情结束后，中外出版交流逐步恢复正常，引进版图书的新书占比逐渐增大。其中尤其是少儿系列图书以及艺术、新知类作品的引进数量有所增加，一定程度上拉低了原创图书品种占比。

集团两级分化严重，强者恒强

通过的总榜书单涉及到的出版集团统计并汇总，并根据图书影响力的推荐权重、推荐源数量、入选图书品种数等综合因素，形成出版集团的综合影响力指数。

在今年上半年的出版集团综合影响力指数中，中国出版集团和上海世纪出版集团依然是目前出版集团中的第一阵营，他们旗下的出版社数量多、品牌效应明显，在图书影响力传播中有不小的优势。江苏凤凰出版传媒集团、浙江出版联合集团、中南出版传媒集团、新华文轩出版传媒、中国工信出版集团、中国国际出版集团则是目前集团的第二阵营。江西出版集团、广东出版集团、长江出版集团、北京出版集团、广西出版集团、山东出版集团、天津出版集团、安徽出版集团、中原出版集团属于第三阵营。中国科技出版传媒集团、河北出版集团、山西出版集团、海峡出版发行集团、贵州出版集团、陕西出版集团、辽宁出版集团、云南出版集团、中国教育出版集团、吉林出版集团、黑龙江出版集团、读者出版集团属于第四阵营。

197家出版社入选好书榜，覆盖范围较为分散两头集中

2023年上半年百道图书影响力TOP1000一共有197家出版社的图书入选。其中50种以上仅有中信出版集团1家，10~50种的有26家，2~10种的有98家，1种入选的有72家。从这些出版社的入选图书数量看，呈现出几个特点：

1.覆盖的出版社较为分散，但入选图书的数量却两头集中。其中入选10种以上的出版社只有27家，但入选仅有1种的有72家。

2.入选图书数量多少与单本图书的总影响力之间出现不同步。以中信出版集团为例，他们在TOP100的书单的成绩并不理想，但是因为整体的营销推广面广泛，所以在出版社整体的入选图书上依然排第一。广西师范大学出版社在TOP100书单中的数量较为集中，但在整体的入选图书上却稍显落后。对出版机构而言，单品的推广爆款和整体的产品营销规划，都不可忽视，在品牌的整体贡献率上都占有很重要的作用。

3.因为是上半年的图书影响力，所以一些年鉴、报告等周期性图书较多的出版社入选图书较多，比如社科文献出版社因为多部行业皮书、年度报告在年初集中出版，因此有19种图书入选。

关注新词汇，阅读更多元

通过对好书榜关键词的词频分析，历史、故事、时代、艺术、人类、孩子、文化、社会、宇宙、经济十个词语明显突出，从类型上看，涉及到的类型更加多样，出版机构的选题方向、媒体的传播影响和读者的阅读偏好都正在越来越多元和个性化。在这些分类词语的基础上，更多关注中国故事，依然是主旋律。同时我们也看到，一些新的词汇开始更多地出现在好书榜的词频分析中，比如数字经济。

头名争夺激烈，分类书单缺乏亮点

不同分类的图书在媒体推荐、营销推广上的覆盖面、影响力均有不同，百道好书榜总榜TOP100很难完整展现各分类图书的具体表现。为此，接下来将以百道好书榜的九大分类榜（文学、社科、人文、财经、少儿、生活、艺术、新知、主题出版）TOP100进行图书影响力分析。每个分类榜的图书均为2023年1月1日至6月30日出版，榜单按照平均权重排序。

通过分类书单的分析也发现同样的结论：广西师范大学出版社成为今年上半年图书影响力榜单的最大赢家，在文学、社科、认为、艺术四个分类中都占据了榜首的位置，中信出版集团再次缺席了榜首之争。

以下为九个分类榜单的入选图书明细。

作者：李星星