钦州市新华书店丨门店美陈经验交流分享——千年古陶城阅读驿站
2022-12-27 13:43
黄子夏 来源：新华连锁
业界快递
11440 次浏览
摘要：黄子夏 钦州市新华书店 营业员 对门店美陈的理解门店美陈不只局限于一个具象化的码堆，还可以根据整个空间的布局、图书的品类、节气、时下热点或者是当地文化的习俗来进行提炼与布置。案例分享—钦州市新华书店有限公司千年古陶城阅读驿站。项目初期，我们希望在钦州市…
门店美陈不只局限于一个具象化的码堆，还可以根据整个空间的布局、图书的品类、节气、时下热点或者是当地文化的习俗来进行提炼与布置。案例分享—钦州市新华书店有限公司千年古陶城阅读驿站。项目初期，我们希望在钦州市千年古陶城中打造一个阅读驿站，作为在新型书店经营模式探索道路中的一次尝试，用较低的成本去尝试新型书店的多种可能性。我们的设计理念源自老子的《道德经》“大道至简”，而西方现代主义出现的“少即是多”的设计理念，其实早在几千年前的中国就已体现。在中国古人的哲思之中，设计甚至可以摆脱任何介质，极致化的轻盈到不存在。我想要打造一个以书为主角的阅读空间，把空间对人的影响降到最低，所以采用纯白色作为空间的主色调，像是一个充满了叙事感的圣殿。我希望通过这样的场所，能吸引更多读者，成为他们的文化客厅、思想交流的场所。这个场所不仅仅适合阅读，同时也适合于沙龙分享和艺术表演，运营时可以把艺术植入其间成为一场精神的盛宴。
（项目施工前）
（项目施工后）
我们通过结合当地文化特色坭兴陶，搭配不同的道具营造出不同主题的使用场景。让读者想象出使用时的画面，更利于图书动销。
我们尝试突破码堆的局限性，从布置一个桌面发展到布置一个空间。除了主题性的图书展陈以外，我们还尝试在空间中加入了一点可以更换的软装，保证店面空间可以常换常新。
盲盒营销，有着未知性，读者的“未知”心态也让营销更具趣味性，我们通过盲盒的玩法，连接目前营销市场的潮流文化，让营销更为时尚，也赋予了这个几十年的老牌书店一点点时尚特性。同时，盲盒的惊喜感，很容易引起用户的好奇心，让人们想要跃跃欲试，触发读者的购买情绪实现成交。同时我们也希望能够为我们的品牌赋能，不仅仅是图书产品，希望能够衍生出更多更灵活的产品。为获得年轻人的喜爱，贴近年轻人的生活，而创造一个和年轻人沟通的契机。盲盒的推出，瞄准当下都市年轻人工作压力大，生活节奏快的痛点，在包装外印上不同的文案，提高产品辨识度，给读者带来最直接的感官冲击，以此去拉近品牌与读者之间的距离，培养读者对品牌的好感度和熟悉程度，以便在有需求时，想到我们。总之，图书美陈在室内空间中不仅仅只是陈设，它更多时候是起到美化空间、活跃空间气氛，唤起人们内心情感的共鸣的作用。它是空间与顾客沟通的媒介，也是购物中心的视觉语言。通过美陈设计的手法，最直观、最直接的将信息传递给顾客，唤起顾客消费的欲望。成功的品牌都有一个特点，就是将品牌的功能与消费者的心理需求联系在一起，以一种始终如一的形式将品牌定位信息传达给消费者。
