马国仓
中国新闻出版传媒集团
党委书记、董事长
【摘要】不断增强“传播力引导力影响力公信力”，是新闻舆论工作的初心和根本，是做好新闻舆论工作之关键。本文从解释增强“四力”入手，通过深入分析增强“脚力眼力脑力笔力”与提升“传播力引导力影响力公信力”的关系，指出当下一些新闻舆论工作者能力不够，一些新闻单位、新闻作品影响不大，很多都表现在“脚力眼力脑力笔力”乏力上，强调持续增强“四力”和提升“四力”的重要性和必要性。本文刊发于《南方传媒研究》2022年第4期。
新闻舆论工作是党的一项重要工作，党中央始终高度重视。习近平总书记就新闻舆论工作发表的重要讲话，深刻回答了一系列事关党的新闻事业长远发展的根本性、战略性、全局性重大问题，为做好新时代新闻舆论工作指明了前进方向、提供了根本遵循。他在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话指出，在新的历史条件下，党的新闻舆论工作的职责使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，连接中外、沟通世界。作为新时代的新闻媒体，要忠实履行好这样的职责使命，广大新闻舆论工作者就必须以习近平新时代中国特色社会主义思想武装自己的头脑、指导采编实践、推动新闻工作。这其中，习近平总书记关于宣传思想工作队伍要增强脚力、眼力、脑力、笔力和坚持提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的重要论述，内涵丰富、思想深刻、针对性强，对新时代加强党的新闻舆论工作意义重大，需要反复学习、深刻领悟，努力实践、收获成效。
一、“四力”重要论述为新时代新闻舆论工作指明了努力方向，提供了根本遵循
习近平总书记在2018年召开的全国宣传思想工作会议上强调，要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。宣传思想工作进入守正创新的重要阶段，必须增强“四力”，努力提高政治素质，提升业务本领，锐意创新创造，锤炼优良作风，才能更好地担负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，在新时代展现新气象，实现新作为。
习近平总书记关于增强“四力”这些重要论述，指出了新闻舆论工作的初心和根本，点出了做好新闻舆论工作之关键，为新时代新闻舆论工作者指明了努力方向，提供了工作遵循。结合新闻工作实践，相信每个新闻工作者都会对此有深刻的体会，我自身的体会是——
增强脚力，就是要倡导“我在现场”。“我在现场”一直是新闻舆论工作者的职业要求和优良传统。现代通信和网络技术高度发达，很多记者无需到现场，通过电话采访和网络连线也能写出新闻。即使互联网可以网观一切、让采写变得更快、更方便，但正如常言所说“百闻不如一见”“眼见为实，耳听为虚”。在办公室里靠上网和打电话是绝对找不到身在现场、融入生活的那种感觉的，闭门造车非但写不出新闻的现场感，更难以发掘到打动人心或最能反映新闻的细节。只有到火热的实践中去，到人民群众中去，真正树立以人民为中心的工作导向，在生活一线调查研究和深入采访，才能写出接地气、带露珠、沾泥土、有温度的高质量新闻作品。由此，技术应用只能是为采写提供方便的辅助手段，“我在现场”依然是新时代对新闻工作和新闻工作者最基本的职业要求。
增强眼力，就是要看得到大势，看得出问题。优秀新闻作品，既要注重热度，也要讲求高度、追求深度。对新时代新闻舆论工作者而言，眼力既是发现力，又是辨别力，更是判断力。优秀的新闻人要善于把本职工作和国家大局、世界大事、发展大势联系起来，把握并围绕事物发展的大趋势策划选题、采写新闻，善用小角度体现大主题，用身边小故事反映当今大时代。当然，眼力还表现在具有看得见问题的能力上，新闻内容是否真实、细节是否准确、编校是否过硬、导向是否正确、是否符合“时度效”要求……等等，都考验着新闻舆论工作者的眼力，一名优秀的新闻舆论工作者必须练就过硬眼力，在工作中能够看得出、把得住，特别是在重大问题、敏感问题、热点问题上有眼力把好关、把好度。
增强脑力，就是要勤学习、善思考。勤学习是对新闻舆论工作者提升能力的客观要求，特别是中国特色社会主义进入新时代，作为从事意识形态工作的新闻舆论工作者，一定要提高政治站位，认真深入地学习习近平新时代中国特色社会主义思想，通过增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，全面提升自己的政治觉悟和政治能力，这也是新时代新闻人做好本职工作的前提和基础。在学政治、讲政治、用政治的同时，新闻工作者还要钻研业务，多读专业图书报刊，多向同行学习，不断提升专业能力水平。此外，新闻工作者还要养成善于思考的习惯，多想问题，遇事多问几个“为什么”？总之，脑里始终要有导向这根弦，通过政治学习增强政治把关能力，决不能犯舆论导向错误；脑里始终要有精品理念，通过业务学习提升自己业务能力，努力写出高质量精品佳作；脑里始终要有传播意识，学习拥抱新技术，注重全媒体传播；脑里始终要有用户思维，脑里想着用户，心里装着读者，牢固树立以人民为中心的工作导向。
增强笔力，就是要写得出、传得远。“文者，贯道之器也。”新闻舆论工作者“铁肩担道义，妙手著文章”，笔力就是新闻舆论工作者的基本功力。新闻舆论工作者增强笔力，就是要像习近平总书记强调的那样，在专业上练就“几把刷子”、业务上会使“十八般武艺”。用手中的笔记录时代、反映时代，不仅要把现实生活中的真善美、社会发展中的主旋律、时代巨变中的正能量写出来，而且还要用生动的形式，让读者爱读、爱看，让报道产生深远影响力。
二、提升“四力”与增强“四力”是互为因果、紧密关联的
习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，要切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。提升此“四力”和增强彼“四力”是互为因果、紧密关联的，新闻舆论工作者只有增强脚力、眼力、脑力、笔力，新闻舆论工作才能提升传播力、引导力、影响力、公信力。
中国新闻出版传媒集团由原《中国新闻出版报》（现为《中国新闻出版广电报》）转企改制而来，《中国新闻出版广电报》现作为集团核心单位，报纸30多年的发展实践证明，什么时候采编人员能够深入基层、勤于思考、用情采访、用心写作，践行了脚力、眼力、脑力、笔力，什么时候报纸内容质量就高、读者好评就多，报纸的传播力、引导力、影响力、公信力就得到大的提升。
“走进出版集团 感受改革发展”“农家书屋纪行”“全民阅读纪行”“关注出版物质量”“寻找最美新华人”“弘扬长征精神”“喜迎十九大·走进基地（园区）”《时代印记 巨变无声——庆祝改革开放40周年》……从2011年至今，《中国新闻出版广电报》已连续多年开展走基层主题采访报道活动。上至集团领导，下至普通编辑记者，都参与进来，走向全国、走进基层、走近报道对象，寻找挖掘鲜活新闻，深度报道行业发展成就，生动讲好行业故事。多年来，走基层主题采访共走访了全国170多个市县，430多家单位，推出200多个反映基层的版面，相关报道得到了业界充分肯定，采编队伍的作风更扎实了，文风也大有改变，报道可读性、感染力更强了。
可以说，增强“四力”实践让编辑记者能力提升、个人受益，同时，集团队伍和作风建设得到进一步加强，在行业中的权威地位得到巩固和提升。现在，从“要我做”到“我要做”，集团上下已经形成共识，把增强脚力、眼力、脑力、笔力作为自觉行动体现在报纸采编和报刊网站新媒体出版中。2019年，集团采编工作围绕“庆祝新中国成立70周年”这个大主题，按照中宣部在宣传思想战线开展的增强“四力”教育实践的要求和部署，进一步突出脚力、眼力、脑力、笔力实践，推出了一批专栏，并围绕行业热点难点焦点问题开展“头条工程”，把总书记增强“四力”的重要论述精神与集团采编实践紧密结合，扎扎实实落实到实际宣传工作中，锤炼了采编队伍，进一步提升舆论引导能力和水平。
由于新冠肺炎疫情影响，近几年以集团为单位开展的走基层主题采访报道活动受到限制，但疫情并没有阻挡住记者们业已养成的下沉基层抓活鱼的作风，哪里疫情反弹，哪里就有集团记者的身影，报纸版面上就有哪里抗击疫情的生动报道。及时生动体现行业抗疫精神的报道始终是报纸版面“重头戏”、主旋律。
2021年是中国共产党成立100周年，7月1日这一天，由中国新闻出版传媒集团倾情编辑、献礼建党百年的100版《中国新闻出版广电报》发向全国读者手中。一次次的策划、一次次的完善；约稿采访面向全国各界，编辑制作举全集团之力；夜以继日的奋战，带着情感的编排……中国新闻出版传媒集团以深度践行“四力”的实践完成了对党百年的礼赞。“礼赞百年 同心向党”百版特刊，被阅评专家形容“大气恢宏，为行业大报、专业大报成功运作百版的佼佼者”。中国新闻出版传媒集团百年百版特刊的成功实践再一次生动表明，“四力”是集团作风建设、队伍建设、内容建设和党的建设的有力抓手，只有认认真真、踏踏实实增强“四力”，集团所属媒体才能赢得传播力、引导力、影响力、公信力的大提升。
中国新闻出版传媒集团的“四力”实践，仅仅是宣传思想战线开展“四力”实践活动的一个缩影，但如一滴水能折射太阳的七色光一样，“四力”实践活动确实已经在新闻战线生根发芽、开花结果。在《中国新闻出版广电报》的重要版面上，经常可以看到各地各级新闻单位践行“四力”的典型经验和创新做法，也不断呈现出新闻战线由于不断增强“四力”所带来媒体传播力、引导力、影响力、公信力得以提升的新气象。
三、增强“四力”和提升“四力”永远都是进行时
不忘初心、牢记使命。新闻舆论工作者要守护初心、担负使命，就要像习近平总书记强调的那样，做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。不增强脚力、眼力、脑力、笔力这“四力”，就万难做到传播者、记录者、推动者、守望者这“四者”，更难以提升媒体传播力、引导力、影响力、公信力。
脚力、眼力、脑力、笔力对正加快推进深度融合进程的传统主流媒体来说，既是优势所在，又是软肋之处。传统媒体一直以来有践行“四力”的良好传统，应该说长于“四力”，但同时采编实践由于常常面临走基层、转作风、改文风不足，使得增强“四力”不够不力，又成为软肋。的确，新闻舆论工作者能力不够，新闻单位、新闻作品影响不大，很多都表现在“四力”乏力上。反思传统媒体面临的困境，有技术、机制等各方面的因素，但增强“四力”也是重要因素之一。既然问题在“四力”不够不力，那么抓落实就要把功夫下在增强“四力”上。首先是要进一步提升认识，通过更加深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想，特别是关于“四力”的重要论述，切实增进新闻舆论工作者的共识，进而增强践行“四力”的责任感和紧迫感；其次要进一步强化落实，要用习近平总书记有关“四力”的重要论述检视自身、检视工作，真正用“四力”重要论述精神武装头脑、指导实践、推进工作，切实做到政治强、业务精、纪律严、作风正；最后要注重实效，用践行“四力”成果考核和检验新闻舆论工作的成效，更好地体现守护初心、担负使命的要求。
读者是我们的老师，先进是我们的榜样。中国新闻出版传媒集团旗下的报刊网站新媒体被读者誉为“媒中媒”“报中报”，集团所属媒体宣传报道对象是媒体单位，在发掘、报道媒体先进典型的同时，也得到一个近水楼台先得月、向宣传报道的先进典型学习的机会。比如《中国新闻出版广电报》在与中国编辑学会联合开辟专栏，开展首届“中国十大优秀出版编辑”事迹的宣传中发现，那些优秀编辑成功成名的“诀窍”，无一不是主动自觉践行“四力”的结果。首届“中国十大优秀出版编辑”、人民出版社编辑郑海燕给自己的目标定位是做一名“全能型编辑”，即挖得出选题、抓得住作者、编得出稿子、推得出图书、带得出团队、写得出文章。从中不难看出，作为当下优秀编辑的代表，她用自己的实践证明，新时代的宣传思想工作者，守护初心、追求卓越，必须努力做增强“四力”的积极践行者。
践行“四力”是一个过程，增强“四力”永无止境。做好新闻舆论工作，每一位新闻工作者都要在践行“四力”的过程中，不断找准、找实在“四力”上存在的差距和问题，把践行“四力”和采编作风建设紧紧结合起来，力争通过持续不断地走下去，贴近火热生活，走进群众心坎，驰而不息地加强采编能力提升和采编作风建设。作为媒体单位，只有让采编人员增强脚力、眼力、脑力、笔力，不断上新台阶，进而创新理念、创新内容、创新方法手段、创新体制机制，新闻媒体提升传播力、引导力、影响力、公信力才会有新成效。